El texto explica las dos formas de salir en la prensa: pagando por contenido promocionado o generando contenido valioso para que el periodista lo publique sin costo. El contenido promocionado requiere inversión económica, pero se tiene más control sobre la aparición en el medio. Por otro lado, la propuesta de contenido no tiene costo directo, pero implica más trabajo y depende de la decisión del periodista. Ambas opciones tienen ventajas y depende de las necesidades y objetivos del momento elegir la más adecuada.